Türkiye’de Dijital Reklam Pazarı

Avrupa ülkelerinin 2010 yılındaki dijital reklam pazarındaki paylarına yönelik bilgilerin yer aldığı IAB Avrupa AdEx 2010 Raporu’na göre, Türkiye’de dijital reklam pazarı, 2010 yılında yüzde 30 oranında büyürken, toplam pazar büyüklüğü 271 milyon avroya ulaştı.

Rapora göre, Avrupa’nın 5 büyük dijital reklam pazarını, 4,8 milyar avro ile İngiltere, 3,6 milyar avro ile Almanya, 1,9 milyar avro ile Fransa, 1,007 milyar avro ile Hollanda ve 1,004 milyar avro ile İtalya oluşturdu.

Türkiye, 271 milyon avro olarak gerçekleşen dijital reklam harcamaları ile Avrupa’nın en büyük 14’üncü dijital reklam pazarı konumunda yer aldı.

Avrupa dijital reklam harcamaları 2010 yılında yüzde 15,4 büyüyerek 17,7 milyar avroya ulaşırken, gelişen ülkelerde büyüme, diğer ülkelere oranla daha yüksek seviyelerde gerçekleşti. Gelişen ülkeler kategorisinde yer alan Türkiye, Rusya’nın yüzde 37’lik büyüme oranından sonra, yüzde 30’luk büyüme ile pazar büyüklüğü 271 milyon avro ulaşarak, ikinci sırada bulundu.

Mobil reklamcılık pazarında Türkiye, 16,9 milyon avro ile üçüncü sırada iken, mobil reklamda ilk sırayı 96,6 milyon avro ile İngiltere, ikinci sırayı 21,1 milyon avro İtalya elinde bulundurdu.

İngiltere dijital reklam pazarı yüzde 29 ile tüm reklam pastasından en büyük payı alırken, Türkiye yüzde 13,9’luk bir paya sahip. Buna göre Türkiye’de yapılan her 100 liralık reklam harcamasının 13 lirası online mecralara aktarılıyor.

Avrupa genelinde toplam arama motoru reklamcılığı 7,94 milyar avroya yükselirken, Türkiye’de arama motoru reklamcılığı, bir önceki yıla göre yüzde 41,3 oranında büyüme göstererek 107 milyon avroluk pazar büyüklüğüne ulaştı.