Hazır giyim mağazalarının devamlı değişen aksesuar reyonları
Kartvizitlikler, telefon kılıfları, bileklikler, kolyeler, yaka çiçekleri, hatta motosiklet kaskları… Hazır giyim mağazalarının erkek aksesuarı reyonlarının boyutu da içeriği de her geçen gün genişliyor. Bazı markalarda aksesuarın payı yüzde 20’lere ulaştı…
AKSESUAR kullanımı kadınlar kadar olmasa da son dönemlerde erkekler arasında da yayılmaya başladı. Henüz sırf erkek aksesuarları satan mağazalar yok ancak erkek hazır giyim mağazalarının ciddi bir bölümü bu ürünlere ayrılıyor. Daha önce kravat, kemer gibi birkaç ürünle sınırlı olan aksesuar reyonlarında bugün kartvizitlikten telefon kılıfına, bileklikten kolyeye onlarca çeşit var. Hatta kimi mağazalar motosiklet kaskı bile bulundurmaya başlamış. Özellikle sonbahar/kış sezonlarında bu reyonların büyüdüğü ve ürün çeşidinin arttığı gözleniyor.
Erkek aksesuarlarında en çok çeşide sahip firmalardan Vakko’da daha çok kol düğmeleri ön planda. Bu sezon 30 farklı model sunan firmanın Tateossian markalı kol düğmelerinin fiyatı 295 ile 995 TL arasında değişiyor. Tateossian bileklikte ise 15 modeli var. Bu ürünlerin fiyatı ise 375 ila 895 TL arasında.
Türk erkek hazır giyim mağazalarında önemi giderek artan aksesuarlar, Avrupalı markaların ise cirolarında ciddi pay oluşturuyor. Çift Geyik Karaca Genel Müdürü Hüseyin Eğilmezgil, Avrupalı bazı perakendecilerde bu oranın yüzde 50’yi bulduğunu söylüyor.
Eğilmezgil, Çift Geyik Karaca’da ise satışların yüzde 18’ini aksesuarların oluşturduğunu belirti yor.
3’LÜ SETLERİYLE PİYASADA
Çift Geyik Karaca, aksesuar piyasasına atkı, bere, eldiven, mendil, kemer ve kravatla girmiş. Şu anda cüzdan, kol düğmesi, kartvizitlik, telefon kılıfı, kalem seti, fular ve papyon gibi çok sayıda ürünü var. Bunların bir kısmı set halinde satılıyor.
Eğilmezgil, kol düğmelerinin nikel ve çelikten üretildiğini, kaşkollarınsa yüzde 100 kaşmir olduğunu belirtiyor. Eğilmezgil, Karaca ve Toss markasıyla satılan diğer aksesuarlar hakkında ise şu bilgiyi veriyor:
“Haftanın her günü için ayrı bir çorap koleksiyonumuz var. Hafta içi düz, hafta sonu desenli çoraplarımız 7’li paket halinde satılıyor. Erkeklerin kıyafetini tamamlayan en önemli aksesuarlardan biri olan kemerler ise kapalı ve çift tokalı olarak mağazalarımızda yer alıyor. Önümüzdeki dönemlerde omuz çantaları, evrak çantaları, laptop çantaları, İPhone ve iPad kılıfları, parfümeri, gözlük ve saat gibi ürünleri de koleksiyonumuza katmayı düşünüyoruz.”
CÜZDAN YERİNE KREDİ KARTLIK
Beymen mağazalarında kravat, poşet mendil, kemer, papyon ve çanta gibi yaklaşık 60 çeşit aksesuar var. Beymen Blender mağazalarında ise 20’ye yakın markanın onlarca aksesuarı satılıyor. Cüzdan, kredi kartlık, kartvizitlik, anahtarlık, iPad ve İPhone kılıfları da koleksiyonda önemli yer tutuyor. Beymen Satınalma Direktörü Polat Uyal, son dönemlerde cüzdan yerine kredi kartlığın daha fazla sattığını belirtiyor. Beymen ve Beymen Blender mağazalarında İPad ve İPhone kılıflarında da Prada, Dölce & Gabbana gibi çeşitli markaların ürünleri var. Uyal, “Türk erkekleri aksesuar kullanmaya yeni yeni başladı. Son dönemde özellikle deri ve pamuk örgü bileklikler çok ilgi görüyor. Tateos-sian, Thompson, Tod’s, Bottega Veneta, Boga ve M. Cohen bu anlamda en çok tercih edilen markalarımız. Sadece resmi ortamlarda kullanılan bir ürün olmaktan çıkan papyon, birkaç sezondur spor kom-binlerle de kullanılmaya başladı.
Spor bir ceketin içine kareli ya da denim bir gömlekle kombinlenebiliyor. Bu sezon kareli desenli, koton veya yün, canlı veya melanj tonlardaki papyonlar ön planda” diyor.
Beymen’in erkek aksesuar ve çanta satışları ciro içinde yüz de 7 pay alıyor. Ancak bu ürünlerin satışının her yıl yüzde 30 civarında arttığını belirtelim. Firma bu ürünlerde önümüzdeki yıl yüzde 40 büyüme hedefliyor.
ALT MARKA ÇIKARDI
Ramsey ise bu ürünler için alt bir marka bile oluşturmuş durumda. Ramsey Accessories etiketiyle satılan bu ürünler arasında yaka çiçeğinden armaya 20 çeşide yakın ürün var. Ramsey’in toplam satışlarının yüzde 30’unu aksesuarlar oluşturuyor. Ramsey Marka Direktörü Zeynep Aksu; ayakkabı, kemer, kravat ve mendil gibi klasik aksesuarlar arasına şapka, çanta, USB bellek gibi ürünleri de eklediklerini söylüyor.
Ramsey’in 2012/2013 sonbahar/kış koleksiyonunda süet deri karışımlı, yıkanmış efektli ayakkabılar, özel açma deri botlar bu ürünlerle kombinlenen kemerler, kumaş garnili, deri, süet eldivenler, deri ve flanel kumaş ile koton karışımıyla tasarlanan çantalar dikkat çekiyor. Kravatlarda ise örgü tasarımlara ağırlık verilmiş. Melanj iplikli ipek kravatlar ve bunlarla kombinlenen yüzde 100 doğal ipek mendiller de raflarda yerini almış. Zeynep Aksu, bu sezon ilk kez bilekliklere de yer verdiklerini ifade ediyor. Deri aksesuarlarla ilgili ise şu bilgileri veriyor:
“Cüzdan ve kemerlerimizin hepsi gerçek deri ve el işçiliğiyle üretiliyor. Spor cüzdan modellerimizde el ustalığı isteyen kesme kenar teknolojisiyle çalışılıyor. Hepsi gerçek deri ve özel uygulamayla hem yumuşak hem de dayanıklı hale getiriliyor. Eldivenlerimizi de yine yumuşak gerçek süet deriden üretiyoruz.”
GÖZLÜĞÜ BİLE VAR
Aksesuar grubuna geçen yaz sezonu eklenen gözlük, dünyaca ün lü firmalar tarafından Ramsey markasıyla üretiliyor. Aksu, gözlüğün camlarında ve sap kısımlarında özel teknolojilerin kullanıldığını belirtiyor. Aksu’nun, aksesuarlara tüketicilerin ilgisi konusundaki değerlendirmesi şöyle:
“Yaz sezonunda özellikle düğünlerin artmasıyla birlikte smokin kullanımı artıyor. Buna paralel olarak papyon, kuşak, kol düğmesi, yaka çiçeği gibi aksesuarların satışında da artış oluyor. Ancak yaka çiçeği erkeklerin sadece düğünlerde tercih ettiği bir ürün değil. Bu sezon günlük giyimde de rahatça kullanılabilecek spor yaka çiçeklerini koleksiyonumuza ekledik. Şapka artık hem yaz hem de kış sezonunda çok kullanılan bir aksesuar haline geldi. Özellikle teknolojik ürünlerin kullanımındaki artış ve erkeklerin şık görünmede aksesuarın önemini daha çok fark etmeye başlamasıyla günlük kullanımda çanta daha çok tercih ediliyor.”
YAKA ÇİÇEĞİ MODASI
Zeynep Aksu’nun dikkat çektiği diğer aksesuarlarsa mendil ve yaka çiçeği. Bu ürünlerin satışını artıransa casual ceketler. Aksu, “Casual ceketlerin giyilmesiyle birlikte mendil ve yaka çiçeği kullanımı da arttı. Önümüzdeki yıllarda yaka çiçeklerinin trendi daha da yükselecek. Hem trendleri hem de ihtiyaçları gözlemleyerek yeni ürünler konusunda çalışmalarımız sürüyor. Önümüzdeki yıllarda gözlük koleksiyonumuzu genişleteceğiz. Bunun yanında Ramsey Accessories’a saat, parfüm gibi ürünleri de katmayı planlıyoruz” diyor.
PARFÜME DE GİRİYORLAR
Süvari Giyim’de aksesuar satışlarının payı yüzde 10 civarında. Aksesuar grubunda ilk olarak kaşkol, kravat ve kol düğmesine yer veren firma şu anda gözlük ve saat de satıyor. Yılbaşıyla birlikte ürünleri arasına parfüm de eklenecek.
Avva mağazalarında en çok satılan aksesuarlar kemer, kravat ve kol düğmeleri. Atkı ve bereler de talep görüyor. Aksesuar grubuna motosiklet kaskını da ekleyen firma, önümüzdeki dönemde bu ürünün çeşidini daha da artırmayı planlıyor. Bunun yanında şapka ve çanta seçenekleri de çoğaltılacak. Avva Yönetim Kurulu Başkanı Volkan Atik, aksesuar satışına kolye ve bileklikle başladıklarını, diğer ürünlerin de piyasada talep görmesiyle birlikte özellikle sonbahar/kış sezonunda daha fazla ürüne yer verdiklerini belirtiyor.
Kiğılı’nın ise cirosunun yüzde 5’ini aksesuar satışları oluşturuyor. Önümüzdeki yıl bu oranın yüzde 7’ye çıkması bekleniyor. Kiğılı CEO’su Hilal Suerdem, mendil, kemer, kol düğmesi, pantolon askısı, cüzdan ve kredi kartlığından oluşan ürünler arasına bu yılbaşı deri çantaları da ekleyeceklerini söylüyor. Aksesuarları hem Kiğılı, hem de Abdullah Kiğılı markasıyla satılıyor.
Özbey Men /Para
